Cinco especialistas trabajando sobre el mismo contexto.

Todo lo que la plataforma escriba después sale de aquí. Sin saber qué vendes y a quién, cualquier campaña es una suposición bien redactada.

• Qué hace tu empresa y dónde vende
• Tus productos, con sus beneficios y diferenciadores
• A quién le vendes: uno o varios perfiles de comprador
• Tus fortalezas y debilidades, y las del mercado
• El tono con el que quieres que te hablen y las palabras que no usarías

Lee tu sitio web, busca en internet lo que se dice de ti y te propone cada campo para que lo confirmes o lo corrijas. No guarda nada sin que tú lo aceptes.

Con estos cuatro apartados al 70 % se abren las campañas, y Ricardo puede empezar a proponer estrategias.

Una base que se captura una vez y se reutiliza en cada campaña, en lugar de volver a explicar tu empresa cada vez.

Una campaña sin concepto produce piezas bonitas que no dicen nada. El concepto es la idea que sostiene todo lo que se publique después.

• Qué producto promocionas y a qué perfil le hablas
• El problema que resuelves y el beneficio principal
• Tu oferta, si la hay, y la llamada a la acción
• En qué redes vas a publicar y con qué presupuesto

Propone LA estrategia que recomienda, con su hipótesis y con el ángulo que descartó escrito; de ahí sale un concepto creativo. No te entrega un menú para que elijas: elige él y te dice por qué.

Eliges un concepto y Camila arma las piezas. Tu llamada a la acción viaja tal cual: eso no lo cambia nadie.

Una decisión tomada y explicada antes de producir, que es mucho más barato que descubrir en los resultados que el ángulo no era ése. Si no te convence, pides otra revisión y la anterior sigue ahí.

Cada red recorta distinto y tapa zonas distintas con sus botones. La misma imagen estirada a otro formato deforma a las personas y aplasta el producto.

• Tu logo, y sus versiones en blanco o negro si las tienes
• Fotos de tus productos, tu equipo o tus instalaciones
• Confirmación de que tienes derecho a usarlas
• Los colores de tu marca

Elige la mejor foto para cada red y te dice por qué, arma la pieza respetando la zona donde la red pone sus botones, comprueba que el texto se lea sobre el fondo y la deja esperando tu revisión.

Revisas las piezas y ajustas lo que quieras: foto, texto, tamaño y posición del logo. Guardar crea una versión nueva y la anterior se queda en el historial.

Una pieza por red, cada una pensada para su formato, sin abrir un editor ni saber qué es una proporción 4:5.

Publicar a mano en cinco redes se olvida, se descuadra y se hace a deshora. El calendario es lo que convierte un montón de piezas en una campaña.

• Tus cuentas de redes conectadas
• Cada cuánto quieres publicar y a qué hora
• Tu revisión de cada pieza antes de que salga

Reparte las piezas aprobadas en las fechas libres de tu cadencia, publica a la hora de tu empresa y guarda el identificador que devuelve cada red.

Una vez publicado, Diego empieza a leer lo que cada pieza consiguió.

Que nada salga sin tu visto bueno y que nada se quede sin salir por un olvido.

Sin medir, la siguiente campaña empieza igual de a ciegas que la primera. Lo que diferencia a 123MKTIA de escribir posts es que aprende de lo tuyo.

• Que tus cuentas sigan conectadas, para poder leer las cifras
• La métrica que de verdad te importa de cada campaña
• Tu meta, si la tienes, para saber contra qué comparar

Recoge lo que cada red devuelve de cada publicación, lo compara con tu meta y con tus otras campañas, y escribe aprendizajes que se pueden comprobar contra sus propios números.

Lo aprendido entra en la siguiente campaña: qué red funcionó mejor para ti, qué concepto tuvo más alcance, qué hora rindió más.

Que cada campaña empiece sabiendo más que la anterior, con datos de tu empresa y no de un promedio del sector.

Tu marketing no ocurre en el vacío: a quien le vendes está viendo también a otros. Saber qué dicen y qué no dicen los demás es lo que separa una campaña que se distingue de una que se parece a todas.

• Quiénes son tus competidores, hasta cinco
• Su sitio web o su perfil, para poder confirmar que es quien dices
• En qué redes te interesa seguirlos

Busca su actividad pública, guarda cada hallazgo con su enlace y separa lo que se ve de lo que deduce. Los domingos revisa la semana y el lunes te la resume por correo. Nada se confirma por parecido de nombre: un perfil es de ese competidor si lo dice su dominio o un enlace desde su sitio.

Lo que encuentra queda en tu expediente, así que Mateo y Ricardo escriben sabiendo qué hay alrededor en vez de a ciegas.

Enterarte de lo que hacen los demás sin dedicarle una tarde a la semana, y con el enlace para comprobarlo tú.